La rentrée, c’est le retour des agendas bien remplis, des réunions qui auraient pu être des e-mails et des bonnes résolutions professionnelles. Mais c’est aussi, et surtout, un moment particulièrement intéressant pour votre communication.
Après le rythme plus calme de l’été, le mois de septembre marque une vraie reprise : les projets redémarrent, les décisions se prennent, les recherches recommencent et de nouveaux objectifs se dessinent pour la fin de l’année.
Alors, plutôt que d’attendre janvier et ses traditionnelles « bonnes résolutions », pourquoi ne pas profiter de la rentrée pour remettre votre communication au travail ?
En juillet et en août, le rythme ralentit dans de nombreux secteurs. Vos clients sont en vacances, vos collaborateurs aussi, et certaines décisions sont naturellement reportées.
À la rentrée, la dynamique change.
Les entreprises relancent leurs projets, les particuliers reprennent leurs habitudes et les derniers mois de l’année commencent déjà à se préparer. C’est donc un moment intéressant pour reprendre la parole auprès de votre audience et remettre votre entreprise dans son radar.
L’objectif n’est pas forcément de communiquer plus. Il s’agit surtout de communiquer au bon moment, avec les bons messages et sur les bons canaux.
Avant de lancer trois campagnes, douze publications Instagram et une refonte complète de votre site web dans la même semaine, un petit état des lieux s’impose.
Votre communication correspond-elle encore à votre entreprise aujourd’hui ?
Vos services ont-ils évolué ?
Votre site présente-t-il toujours correctement votre activité ?
Êtes-vous visible sur les recherches qui comptent réellement pour votre business ?
Vos réseaux sociaux sont-ils encore actifs — ou votre dernière publication souhaite-t-elle une bonne année 2024 ?
La rentrée est l’occasion de prendre un peu de recul et d’identifier ce qui mérite réellement votre attention.
Votre site est souvent l’un des premiers contacts entre un prospect et votre entreprise. Et en quelques années, parfois même quelques mois, beaucoup de choses peuvent changer.
Un design vieillissant, des contenus qui ne correspondent plus à votre offre, une navigation compliquée sur mobile ou des pages devenues inutiles peuvent rapidement desservir votre image.
Cela ne signifie pas qu’il faut tout recommencer chaque mois. Parfois, quelques ajustements suffisent. Et lorsque la base ne suit vraiment plus, la rentrée peut être le bon moment pour envisager la création d’un nouveau site web et repartir sur quelque chose de plus cohérent avec votre entreprise actuelle.
Avoir un beau site que personne ne trouve, c’est un peu dommage.
permet de travailler la présence de votre entreprise dans les résultats de recherche Google sur les requêtes réellement utilisées par vos clients potentiels.
Contrairement à une campagne publicitaire que l’on peut activer ou désactiver rapidement, le SEO demande du temps. Les résultats se construisent progressivement.
Commencer ou renforcer votre stratégie de référencement à la rentrée permet donc de travailler dès maintenant votre visibilité pour les prochains mois.
Cela peut passer par l’optimisation des pages existantes, la création de nouveaux contenus, l’amélioration de la structure du site ou encore le développement de votre référencement local.
Après l’été, vos réseaux sociaux méritent peut-être eux aussi un petit réveil.
La rentrée offre naturellement de nombreux sujets : nouveautés, nouveaux projets, coulisses de l’entreprise, conseils, réalisations récentes, événements à venir ou simplement reprise de votre calendrier éditorial.
Mais publier pour publier n’a pas beaucoup d’intérêt.
Une bonne stratégie de réseaux sociaux commence par déterminer ce que vous souhaitez raconter, à qui vous souhaitez le raconter et pourquoi cette personne aurait envie de s’arrêter quelques secondes sur votre contenu.
Création de contenu, vidéos, stories, publications sponsorisées ou campagnes publicitaires : les possibilités sont nombreuses. L’important est de choisir celles qui ont du sens pour votre entreprise.
Vous avez une offre à mettre en avant ? Un événement à promouvoir ? Un nouveau service ?
Une période commerciale importante qui approche ?
Les campagnes digitales peuvent vous permettre d’obtenir de la visibilité rapidement auprès d’une audience précise.
Google Ads permet notamment d’être présent lorsqu’un internaute recherche activement un produit ou un service sur Google. Les campagnes sur les réseaux sociaux permettent quant à elles de toucher des audiences selon leurs centres d’intérêt, leurs comportements ou leurs caractéristiques.
Mais là encore, inutile d’appuyer sur le bouton « sponsoriser » au hasard et d’espérer que la magie opère.
Objectifs, ciblage, message, visuels, landing page et suivi des résultats doivent fonctionner ensemble.
Vous avez un projet ? Discutons-en !
Pour un commerce, un restaurant, un cabinet ou une entreprise dont les clients se trouvent principalement dans une zone géographique précise, la rentrée est aussi l’occasion de vérifier votre présence locale en ligne.
Votre fiche Google Business Profile est-elle complète et optimisée ?
Vos horaires sont-ils encore à jour ?
Les mots clés sont-ils choisis avec soin ?
Vos coordonnées sont-elles identiques sur les différentes plateformes ?
Répondez-vous aux avis ?
L’ensemble de ces détails sont importants lorsqu’un client potentiel cherche votre numéro, votre adresse ou vos horaires.
Le référencement local et le Presence Management permettent de garder ces informations cohérentes et de travailler votre présence sur Google Maps et les différentes plateformes utilisées par vos clients.
La rentrée est un excellent prétexte pour remettre votre communication sur la table.
Mais pas question de tout changer simplement parce que le calendrier affiche septembre.
Commencez par vos objectifs : qu’avez-vous envie d’obtenir d’ici la fin de l’année ?
Plus de demandes de contact ? Davantage de trafic sur votre site ? Une meilleure présence sur Google ? Un positionnement pa rapport à vos concurrents Une communauté plus active ? Faire connaître un nouveau service ?
Une fois la réponse posée, il devient beaucoup plus simple de choisir les bons leviers : site web, SEO, référencement local, réseaux sociaux, Google Ads ou campagnes digitales.
Chez Mon Agence, c’est notre travail : analyser où vous en êtes, identifier ce qui mérite vraiment d’être travaillé et construire une communication cohérente autour de vos objectifs.
La rentrée est déjà suffisamment chargée comme ça.
Autant éviter d’y ajouter une stratégie de communication improvisée !
